UTM是Urchin Tracking Module的简称，来自Google收购的Urchin公司。基于Urchin的技术Google开发了Google Analysis。UTM强大的地方在于不需要在GA里做任何设置，只是在推广的URL上添加几个参数就可以做到追踪推广活动的效果。
例如：http://你的推广URL地址?utm_source=来源&utm_medium=媒介&utm_campaign=广告系列&utm_term=关键词&utm_content=内容or创意
红色加粗部分就是我们要添加的UTM参数，一共有五个：utm_source，utm_source，utm_campaign，utm_campaign，utm_term，utm_content。推广活动效果可以在 Google Analysis -> 流量获取 ->广告系列 中找到数据。
GA无疑是最强大的网站流量分析工具，但是碍于GFW的封锁在国内并不是很好用。但是国内的百度统计做的也是不错的。百度统计其实自己也有hmsr、hmpl、hmcu、hmkw、hmci 五个参数来分析推广数据，百度统计的五个参数是跟UTM的五个参数一一对应的。而且百度统计从2017年3月29日开始兼容utm的参数，之前是不兼容的。这样在既用百度统计代码又用Google Analysis的网站上，我们可以只添加UTM的几个参数就可以。
| Google Analysis参数 | 百度统计对应参数 | 说明 | 描述 |
|---|---|---|---|
| 广告系列来源 (utm_source) |
hmsr | 必填 | 使用 utm_source 来标识 搜索 引擎、简报名称或其他来源。 示例：utm_source=google |
| 广告系列媒介 (utm_source) |
hmpl | 必填 | 使用 utm_medium 来标识 电子邮件 或每次点击 费用等媒介。 示例：utm_medium=cpc |
| 广告系列名称 (utm_campaign) |
hmcu | 必填，用于关键字分析。 | 使用 utm_campaign 来标识特定的产品促销活动或战略性广告系列。 示例：utm_campaign=spring_sale |
| 广告系列字词 (utm_term) |
hmkw | 用于付费搜索。 | 使用 utm_term 来注明此广告的关键字。 示例： utm_term=running+shoes |
| 广告系列内容 (utm_content) |
hmci | 用于 A/B 测试和 以网页内容定位的 广告。 | 使用 utm_content 区分指向同一网址的 广告或链接。 示例：utm_content=logolink 或 utm_content=textlink |
PS：百度统计里，如果同时出现了两个参数比如：url?hmsr=外唐教程网&utm_source=waitang，则以百度的参数为准，也就是说“来源”标识为“外唐教程网”
百度统计中查看推广跟踪数据：
有了这样的工具就可以更直观的分析网站流量，一个很方便的应用就是在社会化分享者中，不管是在手机APP里的分享还是网站内容页的分享都可以自动添加UTM的参数。在流量统计工具中查看推广效果。
网页端UTM链接构建工具：
https://tool.fenxi360.com/gaurlbuilder
Excel版UTM链接构建工具：
utm_template （既可以构建GA的UTM参数链接，也可以构建百度自己的hmxx链接）
转载请注明：站长回忆录 » 网站统计工具中的UTM参数使用
