网站统计工具中的UTM参数使用

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UTM是Urchin Tracking Module的简称,来自Google收购的Urchin公司。基于Urchin的技术Google开发了Google Analysis。UTM强大的地方在于不需要在GA里做任何设置,只是在推广的URL上添加几个参数就可以做到追踪推广活动的效果。

例如:http://你的推广URL地址?utm_source=来源&utm_medium=媒介&utm_campaign=广告系列&utm_term=关键词&utm_content=内容or创意

红色加粗部分就是我们要添加的UTM参数,一共有五个:utm_source,utm_source,utm_campaign,utm_campaign,utm_term,utm_content。推广活动效果可以在 Google Analysis -> 流量获取 ->广告系列 中找到数据。

GA无疑是最强大的网站流量分析工具,但是碍于GFW的封锁在国内并不是很好用。但是国内的百度统计做的也是不错的。百度统计其实自己也有hmsr、hmpl、hmcu、hmkw、hmci 五个参数来分析推广数据,百度统计的五个参数是跟UTM的五个参数一一对应的。而且百度统计从2017年3月29日开始兼容utm的参数,之前是不兼容的。这样在既用百度统计代码又用Google Analysis的网站上,我们可以只添加UTM的几个参数就可以。

Google Analysis参数 百度统计对应参数 说明 描述
广告系列来源
(utm_source)
hmsr 必填 使用 utm_source 来标识 搜索 引擎、简报名称或其他来源。
示例:utm_source=google
广告系列媒介
(utm_source)
hmpl 必填 使用 utm_medium 来标识 电子邮件 或每次点击 费用等媒介。
示例:utm_medium=cpc
广告系列名称
(utm_campaign)
hmcu 必填,用于关键字分析。 使用 utm_campaign 来标识特定的产品促销活动或战略性广告系列。
示例:utm_campaign=spring_sale
广告系列字词
(utm_term)
hmkw 用于付费搜索。 使用 utm_term 来注明此广告的关键字。
示例: utm_term=running+shoes
广告系列内容
(utm_content)
hmci 用于 A/B 测试和 以网页内容定位的 广告。 使用 utm_content 区分指向同一网址的 广告或链接。
示例:utm_content=logolink utm_content=textlink

PS:百度统计里,如果同时出现了两个参数比如:url?hmsr=外唐教程网&utm_source=waitang,则以百度的参数为准,也就是说“来源”标识为“外唐教程网”

百度统计中查看推广跟踪数据:

有了这样的工具就可以更直观的分析网站流量,一个很方便的应用就是在社会化分享者中,不管是在手机APP里的分享还是网站内容页的分享都可以自动添加UTM的参数。在流量统计工具中查看推广效果。

 

网页端UTM链接构建工具:

https://tool.fenxi360.com/gaurlbuilder

Excel版UTM链接构建工具:

utm_template (既可以构建GA的UTM参数链接,也可以构建百度自己的hmxx链接)

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